Sering kali sebuah perusahaan dipusingkan bagaimana mengukur efektifitas iklan yang mereka lakukan, karena apabila hal tersebut tidak diketahui, “alamat” bagian promosi di “marahi” bosnya karena budget yang keluar banyak - tapi penjualan “mandeg” alias stagnan ?!
Sebelum kita mengukur efektifitas iklan, kita harus tahu tujuan awal iklan tersebut dibuat. Karena tujuan akan mempengaruhi media tempat iklan ditayangkan, desain iklan, waktu tayang iklan dll.
Kalau sudah ditentukan maka kita harus mengadakan survei kecil2an sampai survei besar2an.
Nah, biasanya kesalahan kita adalah ketika menentukan tujuan beriklan yang tidak sesuai dengan bentuk, media dan waktu iklan kita tayang.
Tujuan iklan ternayat tidak hanya meningkatkan penjualan, seharusnya sebelum bertujuan meningkatkan penjualan tujuan awal yang harus dipilih adalah :
MENINGKATKAN BRAND PERUSAHAAN
Karena saat brand perusahaan anda telah dikenal konsumen, serta merta produk anda akan laris manis terjual.
Saya katakan BRAND ada 2,
1. Nama perusahaan anda
2. Nama produk anda
Nah, anda mau yang mana yang akan anda kenalkan terlebih dahulu ?
Oiya pilih media yang tepat ! Dan iklan TV tidak lah jaminan produk akan mudah dikenal, mungkin media lain lebih efektif.
